TOP 7 des publicités de jeux les plus têtues : rap dans The Legend of Zelda, un homme sérieux dans une publicité PS3 et un Crash Bandicoot toxique

Dans les années quatre-vingt-dix et au début des années 2000, YouTube n'existait pas encore, et le principal outil de marketing était la télévision, où la publicité était plus audacieuse, têtue et hooligan qu'aujourd'hui.

Dans cet article, nous nous souvenons de ces jours amusants où le personnage principal de la série Crash Bandicoot roulait ouvertement un baril sur Mario, Sony promouvait la console avec l'aide d'une vidéo effrayante avec une poupée terrifiante, et SEGA déclarait que d'autres entreprises n'aimaient pas du tout ses concurrents.

Le tout premier Super Smash Bros. est sorti en 1999 sur la Nintendo 64. Le jeu de combat a été le premier à offrir un éventail de combattants issus des franchises de jeux acclamées de Nintendo. L'une des premières publicités pour le jeu montre des personnes déguisées en Mario, Donkey Kong, Yoshi et Pikachu. Ils semblent jolis, mais en même temps, ce sont des caricatures.

Les personnages marchent d'abord main dans la main, mais commencent soudain à se frapper. Cette publicité percutante a été produite par KCL Productions, une société qui a produit des bandes-annonces pour Nintendo jusqu'à la fin de l'ère de la console GameCube. Les auteurs auraient pu prendre un chemin plus simple — filmer quelque chose de plus pathétique et déchirant, comme l'ont fait les créatifs de la vidéo représentant la sortie de la première partie du jeu de combat populaire Mortal Kombat.

Dans les années quatre-vingt-dix, les marketeurs de la Sega Genesis 16 bits se battaient ouvertement avec Nintendo, essayant de prendre une partie de l'audience et des profits de leur concurrent. Pour cela, ils affirmaient ouvertement que leur console était plus puissante. Et pas du tout pour les enfants, mais pour les adolescents progressistes.

Les lois de l'époque permettaient de faire de telles déclarations dans la publicité télévisée, ce dont les annonceurs ont profité. Pour l'une des publicités, ils ont même inventé un slogan qui transmettait ouvertement la thèse, dont l'essence était que les jeux sur la console Sega Genesis sont plus adultes, intéressants et techniquement avancés. Le slogan sonnait comme suit (regardez bien l'orthographe) : «Genesis does what Nintendon't!»

Les créatifs de Sega dans les années quatre-vingt-dix ont inventé un symbole vivant de la console Saturn — le maître des arts martiaux Segata Sanshiro, joué par l'acteur Hiroshi Fujioka. Il peut être à juste titre appelé le meilleur et le plus extravagant des mascottes de consoles de jeux de l'histoire.

Dans les publicités de Sega Saturn, il apparaît toujours en kimono et démontre souvent des techniques de karaté et de judo sans l'aide de cascadeurs, et exige ouvertement que tout le monde autour de lui joue à la Sega Saturn. Dans les vidéos, il peut commencer à frapper les gens sans raison valable et faire d'autres absurdités flagrantes. Il est difficile de décrire, il est plus facile de voir par soi-même.

Segata Sanshiro a disparu des médias après l'échec de la Sega Saturn, bien que le personnage soit encore apparu dans certains jeux Sega. Par exemple, il est apparu dans Sonic & All-Stars Racing Transformed et Project X Zone 2.

En 2020, le travail du personnage a été poursuivi par son fils : en l'honneur de son 60e anniversaire, Sega a filmé une publicité avec une nouvelle mascotte — Sega Shiro. Le talisman a une disposition plus douce ; il est toujours modeste et jeune. Shiro a été interprété par Maito Fujioka, le fils aîné de Hiroshi Fujioka.

Dans les années quatre-vingt-dix, Sony était la deuxième entreprise après Sega à essayer de faire tomber Nintendo. Après la sortie de la PlayStation originale, les concurrents ont présenté leur mascotte — le Crash Bandicoot aux cheveux roux. Il est devenu le personnage principal de Crash Bandicoot, un vibrant plate-forme exclusif à la console en 3D qui a essayé de rivaliser avec le hit de la Nintendo 64 Super Mario 64.

Pour présenter Crash au public, Sony a préparé une série de publicités en 1996, qui, selon les auteurs, étaient censées discréditer les jeux Nintendo.

Dans l'une de ces publicités, un homme déguisé en Crash se rend au siège de Nintendo et dit à Mario par haut-parleur que ses jours sont comptés. De nos jours, aucune grande entreprise ne peut se permettre de tourner une telle publicité.

Comme nous le savons, la série de jeux Crash Bandicoot, tout comme Crash lui-même, est toujours vivante, mais Activision possède désormais les droits. L'éditeur sera acquis cette année par Microsoft — le principal concurrent de Sony de nos jours. Nous savons également que les jeux Mario prospèrent, sortant sur les consoles Nintendo et se vendant à des dizaines de millions d'exemplaires. Mais «Crash» ne s'en sort pas si bien.

Nous recommandons vivement de jouer à Crash Bandicoot N. Sane Trilogy si vous aimez le gameplay old school et une ambiance vibrante.

Nous avons déjà parlé d'une publicité surréaliste pour la PlayStation 2, qui a été réalisée par David Lynch au début des années 2000. Par conséquent, on ne peut s'empêcher d'ignorer une autre vidéo commandée par Sony, promouvant la PlayStation 3 au milieu de la décennie.

Au milieu des années 2000, Sony a alloué environ 150 millions de dollars au marketing de la PlayStation 3. L'une des premières publicités PS3 que l'entreprise a lancées pour la promouvoir n'est pas inspirante, mais plutôt inconfortable et même effrayante. Dans celle-ci, la poupée animée se trouve dans la même pièce que la console. Au début, elle se contente d'atteindre la console, mais ensuite on dirait qu'un démon la possède. En général, il est difficile d'expliquer, il faut le voir.

Après la publicité franchement dérangeante, Sony a décidé que pour promouvoir la PS3, ils devaient trouver un personnage auquel les gens pouvaient s'identifier et qui inspirerait un sentiment de confiance. Pour ce faire, la société a créé un cadre d'entreprise fictif, Kevin Butler, toujours interprété par l'acteur Jerry Lambert dans les publicités PS3.

Dans la publicité, Butler joue au basketball comme un pro, alimenté par l'adrénaline, et parle également de combien il est cool de jouer à Killzone 3 en utilisant une machine à sous spéciale pour PS Move. Dans les vidéos, non sans ironie ouverte et avec un visage sérieux, il explique à tout le monde pourquoi la PlayStation 3 et les jeux qui l'accompagnent méritent l'attention des ménagères, des travailleurs d'âge moyen, et conviennent aux enfants et aux adolescents.

Aujourd'hui, la The Legend of Zelda série n'a pas vraiment besoin de publicité. Même les personnes qui ne sont pas très familières avec les jeux ont au moins entendu parler de Link et des projets où il doit combattre le mal et sauver la princesse Zelda (ou pas).

Mais au début des années quatre-vingt-dix, les nouvelles histoires de Link, malgré la popularité de la série The Legend of Zelda, devaient être annoncées de manière aussi éclatante que possible. Lors de la promotion du largement mystique Link's Awakening pour Game Boy, la société a décidé de faire la publicité du jeu avec du vrai rap. Et nous avons inclus le remake de Link's Awakening pour Nintendo Switch dans le TOP 10 des jeux avec le gameplay le plus amusant. Le jeu le mérite.

Les Japonais sont allés encore plus loin dans la promotion de The Legend of Zelda: A Link to the Past pour la console Super Nintendo. Dans la publicité pour le hit SNES, Link et d'autres personnages dansent sur du hip-hop funky. La chorégraphie est largement inspirée par le travail de Michael Jackson et de son équipe de production.

Je voudrais terminer avec une publicité touchante pour le remake de The Legend of Zelda: Ocarina of Time pour la console portable Nintendo 3DS. Elle a été filmée en 2011, mais il est impossible de ne pas en parler lorsqu'on évoque les jeux sur Link et la princesse Zelda.

Beaucoup de gens savent que le grand, et malheureusement, déjà décédé acteur Robin Williams aimait tellement la série The Legend of Zelda qu'il a nommé sa fille d'après la princesse Zelda. Il y a 11 ans, dans une publicité pour le remake d'Ocarina of Time, il a rappelé le jeu à l'écran, mais a été interrompu par sa fille, qui a demandé si son père parlait d'elle.

Au fait, le célèbre agrégateur de jeux Metacritic a contribué The Legend of Zelda: Breath of the Wild dans le TOP 50 des meilleurs jeux sortis après 2010.

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Il y avait autrefois beaucoup de publicités étranges, colorées et parfois obsessionnelles pour les jeux et les consoles. Et c'est bien. Pouvez-vous vous souvenir de quelle publicité d'une époque révolue vous a marqué ? Dites-le nous dans les commentaires.