CD Projekt RED a tiré des leçons du lancement cauchemardesque de Cyberpunk 2077, repensant son approche non seulement du développement mais aussi des campagnes marketing. Selon le co-PDG Michal Nowakowski, les prochains jeux seront promus un peu plus longtemps que d'habitude.
Pour être honnête, lorsque nous avons officiellement lancé la campagne marketing avec les précommandes, ce qui était le moment de Keanu sur scène [à l'E3 en juin 2019], le plan était en fait de lancer environ un an plus tard. Cela n'a tout simplement pas vraiment fonctionné. Donc, nous n'avions pas vraiment prévu une campagne de deux ans, et je pense toujours qu'un an serait vraiment suffisant [en termes de] temps pour une campagne promotionnelle de ce jeu.
Pour un nouveau jeu, nous nous attendrions toujours à une campagne légèrement plus longue — mais pas de deux ans.
Nowakowski a noté que les fans peuvent s'attendre à une multitude de teasers et d'autres détails avant l'annonce complète.
Je tiens à souligner : cela ne signifie pas que nous ne ferions pas de teasing ou ne diffuserions pas des éléments cool avant [une révélation complète]. Parce que la campagne marketing, légèrement avant le lancement du jeu, c'est différent de la véritable, disons, 'attaque massive'. L'attaque massive, c'est quand vous annoncez la date, vous commencez à collecter les précommandes et c'est vraiment cette course à partir de ce point, ce moment, jusqu'au moment où vous lancez le jeu.
Récemment, CD Projekt RED a annoncé le début officiel de la production de The Witcher 4, accompagné d'une photographie mystérieuse. Les fans élaborent déjà de nouvelles théories concernant l'intrigue.