La demande pour les électroniques portables augmente dans tous les segments de prix

Dans le troisième trimestre de 2025, le marché mondial des appareils portables, qui comprend les bracelets et montres intelligents, a montré une croissance modeste mais constante. Selon de nouvelles données d'analystes, les expéditions ont augmenté de 3%, atteignant 54,6 millions d'unités, tandis que la valeur totale du marché a considérablement augmenté—de 12%. Cela indique un changement progressif parmi les consommateurs vers des modèles plus technologiquement avancés et coûteux.

Le leader en termes d'appareils expédiés était Xiaomi, représentant 17,6% du marché. Apple est passé à la deuxième place avec une part de 16,6%, tandis que Huawei a pris la troisième position, affichant l'un des taux de croissance les plus notables. Samsung et Garmin complètent le top cinq des leaders.

La croissance du marché est largement alimentée par la demande de bracelets intelligents abordables, qui restent constamment populaires, permettant aux marques d'augmenter les volumes d'expédition. Les analystes notent que dans la catégorie des appareils à moins de 50 $, les prix continuent de baisser, mais les gadgets eux-mêmes deviennent plus fonctionnels—maintenant, même les modèles économiques reçoivent souvent des fonctionnalités auparavant disponibles uniquement dans le segment premium.

Le segment des montres intelligentes évolue également en parallèle, où la technologie des gammes phares descend dans la gamme de prix intermédiaire, et les nouveaux modèles deviennent significativement plus avancés, acquérant des capteurs de santé sophistiqués et même une connectivité cellulaire autonome. Dans le segment premium, les fabricants expérimentent l'intégration de l'IA générative, qui peut agir comme un entraîneur personnel, ainsi que la connectivité par satellite pour les urgences.

La plupart des utilisateurs croient que l'avenir des montres intelligentes réside dans la création d'un écosystème de santé complet, qui, en plus des montres elles-mêmes, comprendra des bagues intelligentes et des écouteurs avec capteurs. La croissance actuelle du marché fournit une base solide pour le quatrième trimestre traditionnellement actif, lorsque les ventes sont stimulées par les promotions de vacances et les cadeaux du Nouvel An.