Gucci, Uniqlo et Louis Vuitton — comment les maisons de mode prennent le contrôle de l'industrie du jeu vidéo

La mode sur VGTimes ? Pourquoi pas ! Les jeux vidéo font depuis longtemps partie de la culture populaire — et la mode aussi. Même l'application mobile Gucci vous permet de jouer à des copies glitchées de titres classiques comme Pac-Man ou Pong. Et d'autres maisons de mode vont encore plus loin : elles créent des collaborations avec des développeurs de jeux, présentent de nouvelles collections avec l'aide de divertissements interactifs et prennent généralement lentement le contrôle de l'industrie du jeu vidéo. Parlons-en.

Le premier à ne pas avoir peur d'entrer dans l'industrie du jeu vidéo a été la marque japonaise Uniqlo, qui a créé il y a 10 ans une collaboration avec Capcom, le développeur de Monster Hunter. La collection comprend à la fois des T-shirts réels basés sur le jeu et des skins virtuels pour les personnages du jeu. Fait intéressant, ces derniers n'étaient pas simplement vendus. Pour devenir propriétaire d'une tenue virtuelle, les joueurs devaient accomplir une quête spéciale de Uniqlo.

Apparemment, le partenariat était mutuellement bénéfique, car quelques années plus tard, les entreprises se sont à nouveau unies pour effectuer un réassort. Et en 2019, une collection commémorative de Monster Hunter a été lancée, dédiée au 15e anniversaire de la série, ainsi que des T-shirts conçus sur le thème du classique Street Fighter, une autre série célèbre de Capcom.

Bien sûr, les fabricants de vêtements ne pouvaient pas ignorer le simulateur de vie réelle le plus célèbre — la série The Sims . Dès 2012, l'extension The Sims 3: Diesel Stuff a été lancée, dont le nom parle de lui-même. Les joueurs ont eu droit non seulement à de nouveaux vêtements, mais aussi à des objets d'intérieur pour décorer leur maison virtuelle. Malheureusement, il y en avait très peu : quelques lampes, deux fauteuils, un canapé et plusieurs tables.

Mais il y avait plus qu'assez de vêtements. Les designers de Diesel ont fait un excellent travail, en concevant une tonne de T-shirts, de pulls, de pantalons et, bien sûr, leurs jeans signature. Les joueurs, ce qui est rare pour de telles campagnes promotionnelles, ont accueilli l'addon assez chaleureusement — les choses étaient vraiment réussies.

Ayant évalué les mouvements des concurrents, la marque italienne Moschino a lancé sa propre collection — cette fois pour The Sims 4. En plus des vêtements, l'addition a introduit une carrière de photographe de mode freelance dans le jeu. Mais le principal était qu'une collection hors ligne avec des imprimés sous forme de vêtements pixelisés a également été lancée — comme un long sleeve avec une veste de motard imprimée dessus. Cela semble au moins inhabituel.

Le directeur créatif de Moschino, Jeremy Scott, a commenté la collaboration : « J'aime jouer avec le thème de la “réalité contre la fantaisie”. C'est pourquoi le partenariat avec The Sims 4 était idéal dès le début. »

Et ce n'est pas la première fois que la marque travaille avec des jeux. En 2015, Moschino, avec Nintendo, a lancé une collection dédiée au 30e anniversaire de Super Mario Bros. Les fans du plombier italien pouvaient acheter des T-shirts, des pulls, des sacs, des portefeuilles et même des ceintures à l'effigie de leur héros préféré. And not only with him: other characters of the game also found a place on branded items.

Louis Vuitton also has a fairly close relationship with the gaming industry. Back in 2016, the brand presented its spring-summer collection, the face of which was Lightning, the main character of Final Fantasy XIII. Representatives of the brand rightly considered her an ideal example of a strong woman.

And in October 2019, a virtual collection was released, developed by Louis Vuitton specifically for the heroes of League of Legends. The clothing was designed personally by the creative director of the brand's women's line, Nicolas Ghesquiere. Moreover, as the master himself assures, he was inspired not by video games, but by last year's “Louis V" collection (amazing!).

A couple of months later, a very real collection based on the popular MOBA appeared in stores: suits and T-shirts, jackets and dresses, bags and leggings in a signature design. True, some set of a mini belt bag, earrings and gloves cost around four thousand dollars. Would you buy one for yourself?

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That's all for today. Be sure to write in the comments if we forgot to mention any brand!